Circle of Competence

‘Circle of Competence’ is een concept dat ik dankbaar heb geleend van Warren Buffett. Die stelt dat het voor een investeerder de beste strategie is zich te richten op een afgebakend gebied waar hij meer van weet dan een gemiddelde investeerder.

Vervang dat investeren door, zoals in mijn geval, het adviseren van ondernemingen en organisaties die zich bezig houden met reclame en media. Als onafhankelijk adviseur geef ik, inmiddels ruim 21 jaar, toegespitst advies op het terrein van media, ICT, het internet en de diverse combinaties en afgeleiden daarvan.

Belangrijk criterium bij het beoordelen van plannen is meestal niet alleen de kracht van een idee, maar vooral ook de uitvoerbaarheid: ‘only 3 things matter; execution, execution and, last but not least, execution’. De wereld om ons heen verandert zo snel dat het beoordelen van plannen aan de hand van ‘dat hebben we al eens geprobeerd en werkte toen ook niet’ niet meer voldoet. Elke situatie is opnieuw nieuw.

‘Toeschouwers zien meer dan deelnemers’. Dan hebben we het wel over geroutineerde toeschouwers die het spel niet voor het eerst spelen, zelf deelnemer zijn geweest en nu op afstand zien hoe de veranderingen zich voltrekken.

Een ‘Circle of Competence’ is multidisciplinair, de beperking ligt niet zozeer in de specialisatie (ICT, business development, organisatie, etc) maar meer in de combinatie en in het gebied waarin ik adviseer; advertising en media. Binnen dat gebied opereer ik als toeschouwer, maar met een oplettend oog op de mogelijkheden van de ‘werkvloer’. Waarbij de ene keer de nadruk op ICT ligt en een volgende keer op organisatie, bijvoorbeeld bij een opinie over de op- en inrichting van een Shared Service Center of Business Development bij de ontwikkeling van een businessmodel voor digital publishing.

Het voordeel van dit concept is vooral dat ik ondernemingsbreed kan opereren en de belangen van elke divisie of afdeling vanuit verschillende perspectieven kan meewegen. Met oog voor de soms uiteenlopende belangen en vanuit de veronderstelling dat een brede kennis van de omgeving leidt tot een beter eindprodukt.